Productora Mambo » abril 17, 2017

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Estudio: PPC no puede identificar con precisión títulos ganadores orgánicos

Las etiquetas de título son un factor significativo de clasificación en la página y están entre los factores más influyentes en la determinación de la tasa de clics (CTR) de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. CTR más alto no sólo impulsa más tráfico de inmediato, sino que también mejora la clasificación orgánica cuando se combina con buenas métricas en el sitio.

La etiqueta de título CTR también es difícil de probar: requiere un gran número de páginas que impulsan una gran cantidad de visitas orgánicas y una cantidad considerable de tiempo, por lo general alrededor de dos meses para dar tiempo a Google para indexar todas las páginas de la prueba y luego Recopilar suficientes datos para obtener resultados estadísticamente significativos. Una alternativa tentadora es usar anuncios PPC para obtener respuestas rápidas sobre qué etiqueta de título es la mejor.

Desafortunadamente, las pruebas en Wayfair.com demuestran que los anuncios de PPC no siempre son una medida precisa de qué títulos tendrán un buen desempeño en los resultados orgánicos. La razón es que los usuarios que hacen clic en anuncios pagados no son una muestra aleatoria de los buscadores; Son un grupo sesgado. Sabemos que se comportan de manera diferente a los buscadores globales porque están en la minoría de usuarios que hacen clic en los anuncios.

Y resulta que responden de manera diferente a los títulos que los usuarios que hacen clic en resultados orgánicos – en concreto, parece que la mensajería promocional (“a la venta”, “descuento”, “envío gratuito”, “50% de descuento”) Anuncios que en los resultados orgánicos. Los títulos que obtuvieron mejores resultados en los anuncios a menudo expulsaron a los usuarios orgánicos.

Pruebas muestran que los anuncios PPC no siempre son una medida precisa de lo que los títulos se desempeñan bien en los resultados orgánicos.
Tres métodos de prueba de título
El equipo Wayfair SEO quería saber si había una forma más rápida de probar las variaciones de etiquetas de título que dieron respuestas precisas, así que probamos una lista de 10 diferentes fórmulas de etiqueta de título de tres maneras diferentes:

Encuestas mecánicas turcas
Anuncios de Google PPC
Prueba SEO en vivo
Cada prueba utilizó las mismas 10 variaciones de etiqueta de título (excepto la prueba de Mechanical Turk, que tenía sólo siete) y la misma etiqueta de título de control, y las pruebas se realizaron por separado durante un período de tres meses en el verano.

Aquí está la metodología y los resultados de nuestras pruebas.

Mecánico turco
Utilizamos el método Turk turco y SERP Turquía. Probamos nuestras variantes de etiqueta de título con dos palabras clave diferentes, y las probamos en la posición # 1 y la posición # 3. Nuestro objetivo era obtener 1.000 clics en cada cubo: no era lo suficientemente grande como para detectar cambios muy pequeños en el CTR, pero estaba bien, porque solo buscábamos victorias significativas. Esta prueba tomó alrededor de un mes.

Vale la pena señalar que era difícil obtener suficientes conclusiones de encuestas a través de Mechanical Turk, y tuvimos que reducir nuestra lista de variaciones de título a siete para que pudiéramos obtener suficientes clics en cada cubo. Un negativo significativo de Mechanical Turk es el número bastante limitado de variaciones de título que se pueden probar a la vez.

Curiosamente, los resultados de esta prueba fueron en realidad diferentes en función de la posición de la etiqueta de título se clasificó:

En la posición # 1, las etiquetas promocionales del título del idioma se desempeñaron mejor.
El ganador final de la prueba de marketing digital SEO en vivo también lo hizo bien en la posición # 1, pero no tan bien como el lenguaje de promoción.
En la posición # 3, los títulos lingüísticos promocionales superaron el control, pero el ganador final de la prueba de diseño web SEO en vivo y en http://marketing-digital.com.ar/ hizo lo mejor de todo.
Las páginas de SERP Turquía – básicamente maquetas de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) que construyes tú mismo – no incluyen anuncios pagados por encima de los resultados, y mi hipótesis es que los usuarios que han hecho clic en esos anuncios están haciendo clic en los resultados orgánicos Particularmente los que están en la parte superior), y estamos viendo que el comportamiento de clic pagado en los resultados orgánicos.

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